在我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展以及全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，國(guó)內(nèi)有許許多多的企業(yè)都開始走出去拓展海外的業(yè)務(wù)。但中國(guó)企業(yè)若想在海外市場(chǎng)中占有一定的位置，同時(shí)還想得到良好的發(fā)展，從而擠進(jìn)全球大企業(yè)的行列當(dāng)中，就一定要提前進(jìn)行海外商標(biāo)注冊(cè)的工作。

因?yàn)橹挥斜M早注冊(cè)商標(biāo)，才能保護(hù)好企業(yè)的自有品牌。

PART 01

中國(guó)企業(yè)為什么要注冊(cè)海外商標(biāo)？

目前，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)對(duì)于海外的商標(biāo)注冊(cè)沒(méi)有引起足夠的重視，即便早就開始了海外業(yè)務(wù)，企業(yè)仍是將注意力放在產(chǎn)品、服務(wù)或者利潤(rùn)之上。這樣做的后果，很可能就是自己的商標(biāo)在海外被他人搶注。事實(shí)上，近年來(lái)中國(guó)商標(biāo)在海外被搶注的事件頻繁發(fā)生，甚至涉及各行各業(yè)。

1、為什么國(guó)內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)會(huì)在海外被搶注？

這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)很多企業(yè)缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，而一些初創(chuàng)企業(yè)甚至怕花錢而不愿意注冊(cè)海外商標(biāo)。但商標(biāo)權(quán)具有地域性特點(diǎn)，注冊(cè)商標(biāo)只在其注冊(cè)國(guó)（地區(qū)）才具有法律效力，受到法律保護(hù)。以我們中國(guó)為例，在中國(guó)大陸注冊(cè)的商標(biāo)，生效范圍就是中國(guó)大陸，不包括香港、臺(tái)灣、澳門等地區(qū)。中國(guó)商標(biāo)在海外被搶注，就是因?yàn)閾屪⒄呃昧松虡?biāo)權(quán)的地域性特點(diǎn)。另一方面，被搶注的商標(biāo)往往具有一定知名度，搶注者通過(guò)搶注能夠從中獲得利益。

而一旦商標(biāo)被搶注，企業(yè)往往面臨艱難維權(quán)、出資購(gòu)買、放棄商標(biāo)和市場(chǎng)等后果。這也是企業(yè)最不愿意看到的局面，所以提前注冊(cè)商標(biāo)尤為重要。

2、海外商標(biāo)注冊(cè)的這6大優(yōu)勢(shì)，你知道嗎？

現(xiàn)在，很多知名品牌在進(jìn)軍海外市場(chǎng)之前，都會(huì)率先注冊(cè)自己的商標(biāo)，并且是在很多國(guó)家同時(shí)注冊(cè)。

案例：

2019年8月9日，華為正式發(fā)布自己研發(fā)的鴻蒙系統(tǒng)，而早注2019年5月就有媒體報(bào)道，華為已經(jīng)在全球幾乎所有可能的知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織提交了HongMeng（鴻蒙）商標(biāo)申請(qǐng)，包括加拿大、墨西哥、韓國(guó)、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家，并且申請(qǐng)已被歸到操作系統(tǒng)類別之下。

由此看來(lái)，巨頭企業(yè)非常重視海外商標(biāo)注冊(cè)。那注冊(cè)海外商標(biāo)到底有哪些好處？

（1）避免海外搶注事件

目前大部分國(guó)家實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t的商標(biāo)制度，旨在保護(hù)先注冊(cè)的商標(biāo)。企業(yè)只有盡早注冊(cè)海外商標(biāo)，才能避免被他人搶注。因?yàn)樯虡?biāo)被搶注，企業(yè)就很可能會(huì)面臨巨額賠款，甚至退出該國(guó)市場(chǎng)。

（2）實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自我保護(hù)

注冊(cè)海外商標(biāo)是為了獲得當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)專用權(quán)。一旦商標(biāo)注冊(cè)了，其他企業(yè)就不能在相同或近似的商品上注冊(cè)或使用與自己商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，從而可以防止侵犯中國(guó)企業(yè)在銷售國(guó)的合法權(quán)益，也就爭(zhēng)得了市場(chǎng)。

（3）海外品牌價(jià)值的提升

除了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自我保護(hù)外，可以為創(chuàng)建名牌打下基礎(chǔ)。當(dāng)企業(yè)所注冊(cè)的商標(biāo)憑借自己的努力和實(shí)力成為名牌時(shí)，產(chǎn)生名牌效應(yīng)，之后的經(jīng)濟(jì)溢價(jià)和文化收益就不言而喻了。

（4）順利拓展海外市場(chǎng)

海外商標(biāo)注冊(cè)的周期一般較長(zhǎng)，企業(yè)如果想要進(jìn)駐某國(guó)市場(chǎng)，必須提前進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的工作。否則，商標(biāo)注冊(cè)不及時(shí)，會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的海外市場(chǎng)拓展計(jì)劃，給企業(yè)增加不必要的困難。

（5）入駐海外電商的條件

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開始做跨境電商。但入駐平臺(tái)需要一定條件，像入駐亞馬遜、速賣通、ebay、wish 等海外電商平臺(tái)就需要有注冊(cè)商標(biāo)。

PART 02

申請(qǐng)注冊(cè)海外商標(biāo)的途徑有哪些？

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要將商品或服務(wù)推向海外市場(chǎng)，以及保持或擴(kuò)大已經(jīng)占領(lǐng)的海外市場(chǎng)，就必須注冊(cè)海外商標(biāo)。

（1）單一國(guó)家注冊(cè)

單一國(guó)家注冊(cè)是指直接向各個(gè)國(guó)家/地區(qū)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)分別遞交注冊(cè)申請(qǐng)的注冊(cè)方式，也稱逐一國(guó)家注冊(cè)。

（2）馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)

馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)是馬德里所有締約國(guó)之間的一種商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)保護(hù)方式。截止2019年7月26日，馬德里聯(lián)盟成員共有105個(gè)國(guó)家/地區(qū)。根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國(guó)間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)，只需要提交一份商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，繳納一組費(fèi)用，便可在多達(dá)121個(gè)聯(lián)盟國(guó)家申請(qǐng)保護(hù)。

（3）歐盟商標(biāo)注冊(cè)

歐盟商標(biāo)注冊(cè)（簡(jiǎn)稱 CMTR）是指通過(guò)歐盟下屬的內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局在歐盟所有國(guó)家統(tǒng)一申請(qǐng)注冊(cè)保護(hù)的注冊(cè)方式。由于歐盟是一個(gè)統(tǒng)一的市場(chǎng)，所以商標(biāo)獲得歐盟注冊(cè)后，將在歐盟各個(gè)成員國(guó)受到保護(hù)。目前，歐盟商標(biāo)注冊(cè)體系的成員國(guó)約30個(gè)。

（4）非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織商標(biāo)注冊(cè)

非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（簡(jiǎn)稱OAPI或非知）是由前法國(guó)殖民地、官方語(yǔ)言為法語(yǔ)的國(guó)家組成的區(qū)域性知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后在17個(gè)成員國(guó)均受保護(hù)，有效期 10年。目前各成員國(guó)在商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)受非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的約束，沒(méi)有各自獨(dú)立的商標(biāo)制度，所以在各個(gè)國(guó)家并不存在逐一國(guó)家注冊(cè)的可能性，只能通過(guò)非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)一注冊(cè)保護(hù)。

不管通過(guò)哪一種途徑進(jìn)行海外商標(biāo)注冊(cè)，一經(jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo)有效期為10年，在10年期滿時(shí)可按程序申請(qǐng)續(xù)展。

PART 03

馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)為何受中國(guó)企業(yè)追捧？

在海外商標(biāo)注冊(cè)中，馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)是許多國(guó)內(nèi)企業(yè)的首選方式。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)申請(qǐng)人提交馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)6900件，同比增長(zhǎng)7.9%，位列全球第三。為何馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)會(huì)受到國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)追捧？

1、申請(qǐng)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)有什么優(yōu)勢(shì)？

手續(xù)方便∶通過(guò)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，申請(qǐng)人只需用一種語(yǔ)言、提交一份申請(qǐng)、繳納一組費(fèi)用，就可以在一個(gè)或多個(gè)成員國(guó)家中，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)；

覆蓋全球∶進(jìn)入馬德里體系便可以在全球121個(gè)國(guó)家申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)，是企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)全球布局的有效手段和主要途徑；

性價(jià)比高∶只需要繳納統(tǒng)一的規(guī)費(fèi)，不需要向逐個(gè)國(guó)家逐個(gè)繳費(fèi)，比較省錢；一般各種手續(xù)齊全后僅需3、4個(gè)月即可取得商標(biāo)注冊(cè)，比較省時(shí)；馬德里商標(biāo)在國(guó)際局登記以后，通過(guò)一份申請(qǐng)就可以完成在所有指定國(guó)家的注冊(cè)人名址變更、轉(zhuǎn)讓或者續(xù)展業(yè)務(wù)，比較省事；

2、申請(qǐng)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)你必須滿足這3個(gè)條件

（1）申請(qǐng)人需要具有一定的主體資格，申請(qǐng)人需要在我國(guó)設(shè)立有真實(shí)有效的工商營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，或者在我國(guó)范圍境內(nèi)有住所的，同時(shí)擁有我國(guó)國(guó)籍；

（2）申請(qǐng)人需要具有相應(yīng)的國(guó)內(nèi)申請(qǐng)或注冊(cè)基礎(chǔ)。此外，馬德里注冊(cè)的申請(qǐng)人名義、地址、商標(biāo)必須和國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)一致，商品或服務(wù)，不得超過(guò)基礎(chǔ)申請(qǐng)或注冊(cè)的商品或服務(wù)范圍；

（3）申請(qǐng)人計(jì)劃注冊(cè)保護(hù)的目的國(guó)屬于馬德里締約方，否則不能通過(guò)馬德里體系進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)。

3、辦理馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)所需的材料

（1）馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)書；

（2）外文國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)書；

（3）申請(qǐng)人資格證明文件，如營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、身份證復(fù)印件等；

（4）國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)證復(fù)印件，或受理通知書復(fù)印件；

（5）如基礎(chǔ)注冊(cè)或申請(qǐng)的商標(biāo)在國(guó)內(nèi)進(jìn)行過(guò)變更、轉(zhuǎn)讓或續(xù)展等后續(xù)業(yè)務(wù)，一并提交核準(zhǔn)證明復(fù)印件；

（6）申請(qǐng)人使用英文名稱的，必須提供使用該英文名稱的證明文件；

（7）商標(biāo)圖樣兩張，若是彩色商標(biāo)，還需附彩色商標(biāo)圖樣。